甘枝茂 甘 锐
　　陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062
　　通过调查、登记与分析，已知本区旅游资源景点（区）164处，分属于地文景观类、水域风光类、生物景类、自然现象类、遗址类、建筑与设施类、旅游商品类、人文旅游活动类等7大景类中的31种亚类。其中自然旅游资源、人文旅游资源分别占总数的53.7%及46.3%，体现了两者兼备的特点，而造型山石与石体、风景树木、宗教与礼制建筑有明显优势。
　　依据旅游资源的观赏价值、历史文物价值、科研教育价值、奇特性及规模大小，对各旅游资源景点（区）的质量进行了综合评价，其中一级（相当于国家级）占10.98%，二级（相当于省级）占23.78%，三级（相当于地级）占45.73%。总体上质量较高。其自然旅游资源品位高于人文旅游资源。
　　本区旅游资源分布与组合具有明显的地域差异。东、中部名山寺院众多，自然美与人工美的有机结合得到了充分体现；西部名山生物景观、水域风光突出，有国家级自然保护区和森林公园多处。
　　合理确定整体开发目标是本区旅游开发首先要解决的重要问题。依据旅游资源特征、区位特征、开发现状及全省对旅游发展的要求，本区总体开发目标是：在旅游产品方面实现与关中旅游区互补，在生态环境方面成为西安、宝鸡、渭南等城市的“后花园”和某些重要生物的保护地，在经济方面强化旅游业在陕西省地位，促进山区群众早日实现小康。
　　根据本区目前旅游开发中存在的突出问题，今后开发中要更加重视因地制宜、突出特点，开发与保护相结合，开发建设项目与环境相协调，必须促进地方经济发展，带动群众奔小康等原则。
　　本区可开发的旅游项目较多，可分为特殊旅游系列，普通观光旅游系列、休闲度假系数。改善交通状况，合理设计旅游路线，是方便游客，增加观赏内容和有效客流量，促进本区旅游发展的又一重要措施。

　　李江风 方世明 刘建华
　　中国地质大学资源学院，武汉 430074
　　我国数量众多的珍贵地质遗迹中，有不少属于国内甚至国际罕见的地质遗产，具有重要的地质科学研究和科普价值，是我国乃至全人类的宝贵财富，一旦破坏就不可恢复。这些值得保护的地质遗迹主要包括：具有典型意义的地质剖面、构造形迹、生物化石及其产地，各种内外力地质作用所产生的典型地质景观，具有特殊意义的水体，有一定观赏价值的岩矿石、宝玉石及其产地，具代表性的地质灾害遗迹等。它们记录了其所在地区或地点的古地理、古气候、古生物、古构造方面的自然信息，能科学地说明某些地质事件的特点和某段地质演化历史。位于福建东南沿海的深沪湾海底古森林及其它地质遗迹，便是属于具有重要地学价值，值得珍惜和保护的地质遗产。在深沪湾海底古森林遗迹的同一海滩稍南部，保存着与其生境截然不同的古牡蛎礁。这种陆上占油彬林与海上古牡蛎礁出现于同一海滩部位的现象，给这片海滩部位的现象，给这片海滩的成因研究留下了许多令人难解之谜，是自然界的一大奇观，这些地质遗产对于研究该地区的海岸形成、海平面变化和地壳运动，具有重大的科学意义。深沪湾地质公园周边地区不同时期的多种变质程度、变形强度的动力变质岩相互叠加、交错，形成了变形变质特征极其复杂、规模宏大的长乐-南澳韧性剪切带（东海沿海动力变质带）的一部分。该剪切带是欧亚大陆东南缘规模最大、年代最新、演化历史最为悠久的韧性剪切带，该剪切带是一条具有全球构造对比意义的重要构造变形带。另外，在深沪镇第二级海成台地地层中发现古人类加工的打制石器，也是东南沿海地区发现最古老的人类活动遗迹，这一发现和研究，将有助于阐明中国古人类演化历史及文明进化的过程。深沪湾除了有海底古森林、古牡蛎滩，旧石器古人类活动遗迹，大型韧性剪切带等一批珍贵罕见的地质遗产外，还有一望无际的大海，形态各异的岛礁，绵延不断的沙滩，绚丽多姿的海湾，碧波荡漾的湖泊及一大批文化遗址、军事遗址、名人史迹、陵园墓地、宗教寺庙、摩崖字画、民俗风情等人文旅游资源。合理地开发和利用这片美丽的海滩以及丰富的自然和人文旅游资源，对于促进和保护该地珍贵的地质遗产具有特别重要的意义。

　　刘 敏1 石学勇2
　　1.陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062；2.中国地质大学海洋地学中心，北京 100083
　　自20世纪90年代以来，各种陶吧、绳艺、十字绣的蓬勃兴起，显示出体验式消费的日渐高涨。体验是企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。与以往不同的是，商品、服务对消费者来说是外在的，而体验是内在的，存在于各人心中，是各人在形体、情绪、知识上的参与所得。各人的体验不会完全一样，因为体验使来自个人的心境和事件的互动。从人的参与程度和联系的类型或环境上的关系将体验划分为4部分：娱乐、教育、逃离现实和审美的体验。
　　笔者提出体验经济对旅游具有创造差异化竞争优势、准确把握市场、使旅游者更舒适愉悦等意义，并结合内蒙古草原旅游的现状，提出将体验贯穿到旅游开发中对内蒙古草原旅游的重大意义。
　　最后在体验经济理论下结合内蒙古草原旅游的实际情况，提出内蒙古草原的体验设计和营销策略。内蒙古草原旅游的体验设计旨在增加草原旅游的体验价值，包括确定“茫茫大草原，纯醇草原情”的主题，既与旅游者不同于现实时候感受，也包含着现实中对真情厚谊向往的同质文化，同时在主题下还可以进行多景点的布局，多方面调动旅游者的积极性；通过特色建筑、指示标志、服务人员服饰、垃圾回收站、周到服务等各种正面线索塑形象；去除草原生态破坏等负面线索提供风景画册、照片、银碗、民族服饰、纪念品、签自己蒙文名字的门票等纪念品，使体验存留时间增长，并通过纪念品可将个人体验与他人共享；通过看草原的视觉刺激和吃民族餐的味觉刺激和赏玩、观看、听声、闻味、触摸等多种刺激，以丰富体验。内蒙古草原旅游的体验营销首行将游客的需要和体验作为营销定位时首要考虑的因素，从而通过给游客提供与众不同的体验树立自己独特的形象，确立自己的市场地位。基于体验的特性，注重人员促销和公益活动等促销手段。此外体验营销是真正以顾客为中心的营销模式，必须积极与旅游者沟通，准确细分市场，选择生态旅游者、自助旅游者等进行重点营销。
　　草原旅游具有无穷魅力，但内蒙古草原旅游目前发展还存在诸多问题，如何发挥后发优势，迎头赶上，体验经济提供了一个全新的视角和思考方向。体验经济不排除产品与市场，但更关注消费者需要与内心感受，内蒙古草原旅游在体验经济的指导下，注重旅游者，将产品与服务紧密结合才是在激烈竞争中取胜的核心战略。

　　王兴水 甘巧林
　　华南师范大学地理系，广州 510631；华南师范大学旅游管理系，广州 510631
　　wangxingshui@tom.com
　　随着我国旅游业的发展，我国的很多省市把旅游业作为经济发展的支柱产业或新兴产业，开发了名山、大川、人文古迹、主题公园、购物、会展等各种形式的旅游资源，而且近年来又兴起了开发农村和农业旅游资源的高潮。乡村旅游、农业旅游、观光农业、休闲农业、都市农业旅游等词语也随之出现。笔者认为：乡村旅游是指以乡村自然风光为基础，以乡土文化为核心，吸引游客在乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游。不能把乡村旅游与农业旅游、观光农业、休闲农业等同起来。
　　旅游文化资源是指在历史发展过程中创造和发展起来的、能够吸收人们产生旅游活动的物质文化和精神文化的总和。旅游文化资源是旅游资源中的“质”，要想使旅游区具有持久的吸引力，必须重视对旅游文化资源的开发与利用。乡村旅游文化资源具有区别于其他旅游文化资源的个性，重点突出在以下几个方面：自然性、生产性、纯真性和脆弱性。
　　在乡村旅游开发的过程当中要重视以下6种文化资源类型的开发：田园景观文化、民居建筑文化、农耕文化、民俗风情文化、家庭生活文化和乡村艺术文化。并结合两种开发模式：（1）VC模式（the Visiting Cultural Model），即文化观光型模式，这种模式是指以旅游者从事观赏田园景观、观看一些民俗风情文化活动、参观手工艺品展览、农产品展览、农具展览等观赏性活动为主。（2）EC模式（the Experienced Cultural Model），即文化体验型模式，是指游客亲自从事各种农事活动，或深入农村家庭体验家庭生活文化，或亲自参加某种手工艺品制作，或参加各种民俗风情文化活动。这种模式可以使游客和当地居民之间产生深厚的感情，提高游客的重游率。（3）SC模式（the Synthetic Cultural Model）即文化综合型模式，这种模式集文化观光与文化体验于一体，是一种能够迎合不同层次旅游需求的乡村旅游文化资源开发模式，目前来说市场前景最为广阔。
　　最后，本文重点论述了在乡村旅游文化资源开发的过程当中要实现（1）旅游与生产双重功能：乡村旅游文化资源的开发要以生产文化带动旅游文化，以旅游文化促进生产文化，获得旅游与生产双丰收。（2）“硬环境”与“软环境”双重建设：旅游文化的“硬环境”是指自然生态环境和基础设施环境；旅游文化的“软环境”是指旅游从业人员的服务水平和文化活动的质量水准。（3）自然与人文双重保护：乡村旅游文化资源的自然方面是指农民赖以生存的生产资料和作业场所，人文方面主要是指乡村居民的生活方式、思想观念、社会文化和风俗习惯等。（4）游客休闲和丰富当地居民文化生活双重目标。

　　吴成基 韩丽英
　　陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062
　　本文根据我国国家地质公园建设中的若干问题，结合翠华山国家地质公园的运作实践，提出国家地质公园的主要任务是在坚持保护好地质遗迹资源的前提下，发挥地质遗迹资源的多种功能；剖析了保护与利用之间需要协调的问题并提出了切实可行的协调方略。

　　杨新军
　　西北大学城市与资源学系，西安 710069
　　通过西安旅游客源市场的分析，对西安国内旅游以省为单位进行划分。利用旅游空间吸引力公式，对西安国内旅游的吸引半径和空间吸引力指标进行量化计算，总结了国内旅游客源市场距离衰减的基本规律。在此基础上，根据抽样调查问卷，分析了国内游客在西安及其周边地区旅游景点选择的行为特征，提出大西安旅游圈的概念和范围。最后，提出大西安旅游圈发展的基本思路。
　　（1）西安作为全国主要旅游中心城市，其国内游客的来源广泛，但是符合明显的距离衰减原则。1995年到2001年累积60%客源市场的吸引半径变化不大，但是累积80%的客源市场发生了较大变化，表明西安的国内客源省域分布正逐步趋于分散。
　　（2）周边省份旅游客源生产份额近年来有所上升，东部沿海地区的游客比例也有所上升，逐渐形成了周边地区和东部沿海尤其是山东、北京两大客源板块，本省游客所占比例有所下降。
　　（3）西安对全国的旅游空间吸引力在逐步变化，但是随距离衰减现象明显。由于周边缺乏大城市，因此，与东部沿海旅游城市相比，西安的国内旅游发展速度不快，今后应充分利用位居全国地理中心的优势，加强与东部沿海城市的旅游联合，以吸引更多的东部经济发达地区客源市场。
　　（4）外省游客对西安市及其周边地区旅游景点的选择符合大尺度旅游的行为空间特征，即尽量游玩高级别的旅游景点，因此明显偏好人文旅游资源，而本身游客则对自然旅游景点表现出更强的偏好。因此今后不同旅旅景点在客源市场定位上要符合客观规律，各有侧重，避免失误。
　　（5）西安的国内旅游优势在于周边有一批高级别的旅游景点，是关中乃至整个陕西的旅游中心，因此，构建“大西安”旅游圈，必须加强地区间联合，尽快实现西安—咸阳旅游一体化，共同开拓客源市场，打造旅游精品，促进地方旅游业的可持续发展。

　　叶 文
　　云南师范大学旅游与地理科学学院，昆明 650092
　　yewen@public.km.yn.cn
　　“旅游”的核心概念是“经历”，是人的一种精神需求，是一种社会行为，一种人的社会活动方式。但是不同的时代对旅游的需求是不尽相同的，旅游规划师的价值取向也是不同的。
　　（1）旅游规划非常经济功利性的价值取向。旅游规划或类旅游规划（如园林规划等）不同的时期和不同的功能需求，其规划的价值取向是不一样的（表1），既有功能性的也有非功利性的。

表1 旅游规划（园林规划）性状对比表

　　（2）旅游规划的可持续发展价值取向。可持续发展的理念是在解构“现代性”的过程中，反对“二元论”的“人类中心主义”而的提出来的。但是可持续发展和生态旅游一样，它是一种价值取向，一种新的人地关系认知观。旅游规划的可持续价值取向，包括两个层面的内涵。一是在旅游开发中，旅游资源和环境资源的开发是有阈限的，既能适度的满足现在人的需求，同时也为后人的需求和发展留下足够的资源。二是规划过程中要注重不同旅游地生命周期的固有规律，要尽量延长旅游地的生命周期。
　　（3）旅游规划的比较优势价值取向。旅游规划过程的核心是要对一定区域空间的旅游构成要素，进行空间组织和空间比较，最终选择其具有比较优势的旅游产品进行开发，因此比较优势理论的思想和方式在旅游规划中有广泛的运用空间。在旅游规划研究中，“比较优势”既是一种思想，也是一种方法。
　　（4）旅游规划的休闲价值取向。美国《时代》周刊1999年12期发表的文章预测：“未来15年中，发达国家将陆续进入‘休闲时代’，发展中国家也将紧随其后。以旅游、娱乐、体育健身、文化传播、社会区服务为主的‘休闲经济’将成为下一个经济大潮。休闲产业将在2015年左右主导世界劳务市场，并占有世界GDP一半的份额”。
　　旅游发展到今天，其旅游行为和旅游活动内容的个性化趋向愈来愈显著，朝着多元化、休闲化方向发展，是一股不可阻挡的时代潮流。休闲活动是旅游活动的高级形式，将比“旅游”具有更丰富的内涵。
　　因此，对于一个旅游规划师来说，树立“吾离今人远，而离后人远”的旅游规划学术自信，规划旅游空间—休闲空间—生活艺术化空间—人的本质需求空间，应是一个旅游规划者的终极关怀。

　　张河清
　　湘潭大学管理学院旅游管理系，湘潭 411105；clear8007@263.net
　　一、区域协作是湘西民族旅游可持续发展的基础和前提
　　西部地区少数民族集中分布的区域，少数民族众多，自然景观和人文景观相得益彰，民族文化旅游优势突出。将旅游业作为一个优先发展的产业，是不少民族地区的共同选择。
　　区域旅游开发既有激烈的竞争，更要有紧密的合作。由于一个地区的旅游开发在很大程度上与周边区域存在密切的空间互动关系，发挥整体优势，加强区域合作的思想得到了许多国家和地区的重视。在全国性的“旅游开发热”中，多数人赞成应避免旅游产业的地区雷同现象，防止重复投资建设造成的损失。民族旅游开发是一个政治、经济、文化色彩十分浓厚的系统工程，在少数民族聚居的多行政区域接触地带，民族文化旅游开发的区域协调是一个敏感问题，也是一个伴随旅游开发高潮而出现的特殊问题，甚至是涉及民族团结、民族区域共同发展的政治问题，因而不可等闲视之。
　　中国的少数民族具有大分散、小集中的特点，不同区域分布着相同的少数民族，这就形成了不同区域的民族旅游资源的类似性，如果简单地根据旅游资源设计旅游产品，民族旅游产品可能于有意和无意之间相邻地区产生“克隆现象”，形成恶性竞争，在少数民族集中区域表现得尤为突出。湖南西部地区被誉为“西部旅游开发的桥头堡”，是民族多样性明显的区域，一片旅游发展潜力巨大、亟待开发的区域。从张家界到德夯、王村、凤凰、通道等地都有开发以苗家文化和土家文化为主要内涵的旅游产品的想法，旅游开发的区域协调问题就显得尤为迫切。协调好民族旅游开发的区域矛盾，不仅有利于发挥区域旅游整体优势，有利于民族旅游业的可持续发展，也有利于维护民族团结、实现民族地区共同繁荣和社会全面进步。
　　二、构建“大湘西”旅游品牌的思路与对策
　　（一）战略上“求同”。就是在服从区域旅游发展总体部署的前提下，利用著名旅游区（张家界）的名牌效应，实现资源共享、市场交流、产品优化和地区协作，实现湖南西部地区旅游业发展的共赢局面，构筑“大湘西”旅游发展平台。其主要内容是：战略服从、资源共享、线路连接、形象搭车和促销联合。
　　（二）战术上“求异”。就是在宏观上不违背区域旅游发展总体总署的前提下，避开著名旅游区（张家界）的优势和首因效应，张扬地方个性，开发特色产品，开拓特有市场，为地区旅游业的发展另辟蹊径，共同打造“大湘西”旅游品牌。可从科学的形象定位、恰当的功能定位、准确的市场定位和汲取成熟旅游区旅游规划与开发的经验教训等方面来进行。

　　张 红1 郭英之2
　　1 陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062；2复旦大学旅游学系，上海 200433
　　随着中国加入WTO，中国对外全面开放旅游市场已是大势所趋。本文分析了WTO与世界和中国旅游业的关系；从宏观效应、产业效应、关联效应、就业效应、乘数效应等方面。
　　论述了WTO对中国旅游产业的影响；从调整效应、适应效应等方面阐述了WTO对中国旅游企业的影响；同时，从入境效应、形象效应、管理效应和投资效应等方面论述了WTO对中国旅游市场的影响。

　　赵立军
　　中国地质大学资源学院土地资源研究所，武汉 430074
　　zglj_sgs@163.com
　　湿地（Wetlands）是地球上水陆相互作用形成的独特生态系统，是重要的生存环境和自然界最富生物多样性的生态景观之一。近年来，湿地研究内容增多，领域扩大，几乎涵盖湿地科学的各个领域。就湿地评价而言，目前国际上致力于探讨湿地功能评价标准和指标以及定级。中国湿地评价开展晚，数量少，多为对湿地中某单一自然要素的定性评价。对于湿地的旅游资源价值的评价则只处于定性的文字描述阶段，缺乏科学合理的系统分析方法。鉴于湿地是由相互关联、相互制约的众多因素构成的复杂系统，单纯的定性与定量方法都存在不可避免的缺陷。因而，本文力图通过对天鹅洲湿地旅游资源的价值评估实践，探讨一种定性与定量相结合、定量分析资源价值为主、定性评价天鹅洲湿地的功能指标为辅的系统综合分析方法，从而为湿地旅游资源的开发强度、可利用潜力提供指导。在定性评价部分，主要从地质、气候、水文、资源四个方面定性评价天鹅洲奇特的地质地貌特征、温和的亚热带气候、有利的水文条件及独具特色的动植物资源。而天鹅洲旅游资源的定量评价则从观赏价值、科学价值、文化价值、景点规模四个方面，运用层次分析法的基本原理，分层、分权重进行的资源价值评估。文章首先论述了层次分析法的基本原理，在此基础上建立了天鹅洲湿地旅游资源的评价模型，然后采用专家打分法对每一因子进行赋值，赋值标准分级采用5级模糊标准，满分10分，从而得出天鹅洲各景点的具体分值。将景点的分值按差值百分比法分成Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ个等级，认为天鹅洲有一级景观3处：麋鹿资源观光、长江湿地景观及芦苇沼泽景观；二级景观3处：赏鸟园、田园风光景观及万亩荷花池景观；三级景观2处：长江故道防护林景观与水杨林景观；从而充分说明天鹅洲独具特色的自然资源、一支独秀的动植物资源是开展湿地旅游的良好基础。通过天鹅洲湿地旅游资源价值的综合评价，针对天鹅洲湿地特点，笔者最后提出开发天鹅洲旅游资源的几点思路：①明确开发时序，确定开发区域，提出重点保护国家麋鹿自然保护区的开发思路；②将天鹅洲湿地旅游区分成三个功能分区：核心保育区、缓冲区和开发区，实形分层开发；③采取综合开发策略，充分利用本地农业资源。